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Carreras de Obstáculos en España 2016: Alfonso Serna de Mud Day

22 febrero, 2016 por Redacción Dejar un comentario

Si Spartan Race fue la carrera que nos metió a la mayoría en el mundo de las carreras de obstáculos, Mud Day es la carrera que puede mantener a muchos y atraer a corredores nuevos. La carrera de obstáculos de ASO fue un éxito instantáneo en Francia con las 25.000 personas que metió en París en tres días y acabó el año con 80.000 inscripciones en un evento de nueva creación. 

Puedes hacer click aquí para ver la entrevista del creador de Mud Day Robin Cassuto en CDO.

En España, el estreno de Toledo trajo consigo un nivel organizativo nunca visto en una carrera de obstáculos en nuestro país y se convirtió también de forma instantánea en la carrera de los muy corredores, una prueba que a pesar de ser una challenge orientada a la diversión es la favorita de muchos corredores de nivel por la calidad de los obstáculos y la organización.

Visitar la oficina de ASO España (Unipublic) para ver al responsable de Mud Day España, Alfonso Serna, es una experiencia más parecida a entrar la central de una multinacional que a lo que estamos acostumbrados en el mundo OCR. Nos meten en una sala de la que salen Fernando Escartín y Marc Coma con dos fotógrafos. Alfonso atiende a gente de camino, lleno de caras conocidas de los medios y Vuelta a España, y finalmente se reúne con nosotros.

Alfonso Serna Director de Mud Day
Alfonso Serna Alvarado de Promo en la Cadena Cope

Alfonso, ¿qué balance hacéis desde Mud Day del año 2015?

La verdad es que el balance ha sido muy positivo. Entrar en un mercado tan vivo como el de las carreras de obstáculos no ha sido fácil, pero creo que hemos sabido transmitir nuestra visión a nuestros participantes.

En Toledo, que fue la primera edición celebrada en España, se apuntaron 5 000 valientes Mud Guys y para ser una primera edición, es todo un éxito. En Sevilla fue un éxito también, con 4 000 participantes en un evento que tuvo un periodo de comercialización extremadamente reducido.

De lo que estamos convencidos, porque así nos lo dicen las encuestas postevento que mandamos a los participantes es que The Mud Day es una experiencia que engancha y que tiene un índice de satisfacción muy alto: el 98% está dispuesto a repetir y el índice de satisfacción general es un 8/10. ¡El que lo prueba, repite!

También es verdad que se nos plantean algunos retos, como aumentar la participación femenina y desarrollar aún más la tanda élite, pero sin esos retos la vida del Mud Staff sería mucho más aburrida.

Fotografía de la organización de The Mud Day Sevilla
El Mud Staff de The Mud Day Sevilla 2015 con Alfonso Serna al frente

A nosotros, a pesar de que conocíamos la carrera de Francia y ver que iba a alcanzar un número de inscripciones importante, nos sorprendió que tan sólo con la prueba Toledo muchos corredores con mucha experiencia hablasen tan bien tan rápido de Mud Day. ¿Cuál es el secreto? 

En realidad no hay mucho secreto, se trata de hacer las cosas con pasión y dedicarle muchas horas de trabajo bien dirigido. 

Es verdad que en Toledo aprovechamos todo el know how acumulado por nuestros compañeros de ASO en The Mud Day en Francia y es posible que no repitiéramos algunos errores de principiantes, pero todo ese conocimiento y estructura existente había que localizarla a España, algo que no fue tarea fácil.

Nuestro objetivo principal es centrarnos en la experiencia del participante, desde que llega al Village hasta que se va y todo lo que hacemos lo hacemos con esa premisa en mente, no hay nada más importante. Y creemos que el resultado está ahí.

Háblanos de los planes de The Mud Day para 2016

Ahora mismo estamos en pleno lanzamiento de las inscripciones de The Mud Day Madrid que se celebrará el 11 de junio en el Cuartel de la Brigada Acorazada XII, en «El Goloso», está a 15 minutos en coche del centro de Madrid y tiene parada de Cercanías. Estamos muy ilusionados con esta edición y sabemos que marcará un antes y un después en este deporte, por emplazamiento, participación, nuevos obstáculos, animaciones y fiesta en el Village…No os lo podéis perder porque vamos a echar el resto.

Por otro lado, hemos estado localizando emplazamientos para las nuevas ediciones que tendrán lugar en Valencia y Barcelona. Lo único que podemos decir es que son lugares excepcionales para desarrollar este tipo de eventos. Estaremos en medida de dar más detalles dentro de muy poco.

En cuanto a Sevilla, la experiencia del año pasado fue extraordinaria y sabemos que hay Mud Guys muy motivados que no paran de escribirnos para que volvamos. Que no se preocupen, ¡porque volveremos!

Permítenos que saquemos un tema espinoso: el precio. ¿Lo del año pasado fue un precio de oferta? ¿Fue un truco de Marketing?¿Cambia este año?

¡Qué va! En realidad lo que hemos hecho ha sido eliminar los dos extremos de precios para quedarnos con unos precios más homogéneos, tan simple como eso. Muchos nos dicen que la subamos, que The Mud Day es una carrera muy barata para lo que ofrece, pero está diseñada así, el precio no variará ni usamos ningún precio de entrada en España como se ha llegado a comentar.

Este año tenemos 3 tramos de precio vinculados al número de inscritos e inscribirse solo o en la tanda «Élite» cuesta 10 euros más que inscribirse en equipo. ¡Recluta a tu Mud Team!

Y ya que estamos hablando del mercado, ¿cuál es tu visión del conjunto de las carreras de obstáculos en España en 2016?

Si te soy sincero, no miramos mucho el resto de las carreras desde el punto de vista de ver qué qué hacen, a qué se dedican, cuánta gente participa, etc. 

Obviamente que somos muy conscientes del mercado y de los distintos actores, pero entendemos que en nuestro segmento que son las Challenge, somos la referencia y tenemos que seguir luchando para ser cada vez mejores y atraer a todo tipo de corredores a nuestra experiencia.

Respecto a las CDO en España, hemos visto un gran boom en 2015 y lo poco que llevamos de 2016, con carreras mejores y carreras menos buenas, a veces con unos precios injustificables, carreras que prometen el oro y el moro y al final se quedan a medias, carreras que ofrecen experiencias nuevas…

Este año será un año clave para hacer marca y posicionarse como una marca solvente y seria. Se puede decir que 2016 será el año de «la criba».

Cuéntale a una persona que haya corrido otras pruebas qué es Mud Day, en qué se diferencia

The Mud Day no va de ganar o perder, sino de superar un reto extremo juntos y celebrarlo después.Y además te regalamos medio litro de cerveza nada más cruzar la meta.

Alfonso Serna, Project Manager España de The Mud Day
Alfonso Serna tiene claro cuál es el posicionamiento de Mud Day: diversión a tope

Es un evento creado, organizado y ejecutado por profesionales involucrados en grandes eventos deportivos como el Tour de Francia, el Rally Dakar, La Vuelta a España, el Maratón de París, etc, y el nivel de la calidad de la organización es extremadamente exigente. Nos tomamos la experiencia del participante muy en serio y eso se refleja el día de la prueba.

La calidad de los obstáculos, con mucha madera y poca estructura de metal, también es un aspecto diferencial con otras carreras, buscamos terrenos especiales y queremos que los obstáculos se integren en el paisaje, que formen parte de él.

Aunque pensamos que nuestra mayor diferencia es el Village. Trabajamos mucho con nuestros patrocinadores para que ofrezcan a su vez una experiencia adicional al participante y sus acompañantes en forma de activaciones, actividades, sorteos, servicios adicionales, etc. Además, en el Village es donde se celebra la famosa «Fiesta del Barro»…

En Francia tienen un Village como aquí, con sus patrocinadores, activaciones, DJ, etc. Acaba la prueba, un poco de música y para casa.

En Toledo el DJ hizo demasiado bien su trabajo y aquello se empezó a llenar de gente con ganas de fiesta, animados por nuestra speaker y al cabo de un rato el Village se convirtió en un festival con gente bailando. 

En Sevilla hubo aún más fiesta…¡veremos qué tal en Madrid!

¿Seguirá siendo siempre Mud Day una Challenge? No os interesa hacer una carrera de obstáculos pura e ir introduciendo penalizaciones etc que atraigan al corredor competitivo?

Nunca puedes decir «de este agua no beberé», pero está claro que nuestro interés está en superar un reto juntos, en equipo, no en ganar o perder. Tenemos la tanda «Élite», que por lo que nos han comentado algunos participantes experimentados, es una prueba dura y muy atractiva para el corredor puro en búsqueda de performance.

Como te comentaba antes, seguro que uno de nuestros retos es desarrollar esta faceta y probablemente en Madrid se vean los resultados de este trabajo.

¿Cómo ve un directivo, que llega del Rally Dakar, el mundo de la carreras de obstáculos? Qué te gustó y qué no?

En el Dakar tuve la suerte de trabajar dos años y la verdad es que es una experiencia increíble, como lo fue hacer 3 Vueltas a España.

Alfonso Serna supera un obstáculo en Mud Day
Alfonso Serna superando un obstáculo de alambrada

Bien es cierto que yo soy corredor y que siempre he seguido de cerca el mundo de las carreras, ¡haya obstáculos o no! ¿Cómo lo voy a ver? ¡Estupendamente! Tener la suerte de trabajar para que la gente se divierta creo que es de las cosas más gratificantes que pueden existir.

Con el Dakar o con el deporte profesional hay muchas diferencias, pero al contrario de lo que puede parecer, el nivel de preparación logística y de producción, por lo menos para The Mud Day, es extremadamente exigente. En el Dakar está todo programado al minuto, aquí no tanto, pero sí que se necesita preparar una coreografía muy precisa porque al fin y al cabo estás organizando pruebas extremas para miles de personas y no puede permitirte ningún error. ¡Puedo decir que nuestro departamento de Producción y Logística es imbatible!

Puedes hacer click aquí para ir al evento de The Mud Day Madrid 2016 en carreradeobstaculos.com

Puedes hacer click aquí para ir a la primera entrega de esta serie de entrevistas sobre el estado de las carreras de obstáculos en España 2016 con Rubén Morán de Farinato Race.

Puedes hacer click aquí para ir a la segunda entrega de esta serie de entrevistas sobre el estado de las carreras de obstáculos en España 2016 con Ángel Sanz de Spartan Race.

Archivado en: Entrevistas

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